Diseño de packaging
El diseño de packaging trata de crear para tus productos una imagen propia que esté vinculada a la identidad corporativa y suponga un valor diferenciador frente a la competencia. De hecho, es a través del diseño de packaging y del diseño de etiquetas cuando se logra el primer contacto de tu negocio con los consumidores para que lo compren.
¿Qué es el diseño de packaging?
El diseño de packaging es la actividad técnica encargada de la presentación de un producto. Se trata de un trabajo profesional y creativo para diseñar el embalaje de un producto, que resulte atractivo para el potencial cliente y, a su vez, esté en coherencia con la imagen de marca y la identidad corporativa.
El diseño de packaging implica todo aquello relacionado con la imagen de los envases, envoltorios y la etiqueta de un producto que se pone a la venta en el mercado.
Como parte del proceso de venta y distribución de los productos, es importante considerar un diseño de packaging exclusivo y original como parte de la identidad corporativa. Puesto que representa el canal informativo para el cliente sobre el producto, el primer objetivo es captar la atención de los consumidores.
En resumen, podemos decir que el diseño de packaging protege, contiene, informa, orienta y publicita un producto determinado. Esto se hace conjuntamente a las ideas del cliente para transmitir un mensaje claro que fortalezca la marca de la empresa y a su vez sea atractivo para el consumidor.
En todo este proceso creativo interviene un experto en diseño para canalizar ideas, definir una propuesta y desarrollar un plan de acción para lograr un producto final satisfactorio.
Pilares del diseño de packaging
Cuando se entra en el mundo del diseño del packaging, se tienen en cuenta tres pilares o bases fundamentales. Estas son:
- Tendencias de diseño. El principal factor que debe tener un diseño de packaging es que a priori sea atractivo a ojos del potencial cliente y pueda llamar su atención en una estantería repleta de otras opciones. Diferenciarse del resto es una de las claves de un buen diseño.
- Experiencia de consumo. La intención es que el consumidor final tenga una buena experiencia con el envoltorio del producto y sea una experiencia muy grata el abrir y usar este artículo.
- Sostenibilidad. Lo ideal es que cada diseño esté basado en propuestas verdes y respetuosas con nuestro medio ambiente. En otras palabras, optar por materiales reciclables y envases reutilizables o rellenables. Hoy en día contar con un diseño de packaging comprometido es todo un acierto cuando se trata de resaltar la imagen de la marca.
Tipos de packaging
En el diseño del packaging debemos tener en cuenta ciertas características que van más allá de atraer a los consumidores o clientes. Por consiguiente, se pueden enumerar tres tipos de packaging según su función:
- Packaging primario: son los que se mantienen en contacto directo con el producto. Por ejemplo, el frasco de un perfume.
- Packaging secundario: son todos los envases que protegen al producto. Siguiendo el anterior ejemplo, éste se representa en la caja de cartón que contiene el perfume.
- Packaging terciario: hace referencia a las cajas de almacenaje y transporte de los productos en cantidad.
Materiales que se utilizan en el diseño de packaging
Para realizar un diseño de packaging hay que considerar principalmente el sector en el que se encuentra el producto y su uso. Igualmente, se debe tener en cuenta la composición del artículo, bien sea líquida o sólida. También, dependerá del tamaño, la forma y la densidad, así como de a quién va dirigida la presentación comercial del producto. Es decir, si es de uso corriente, de uso exclusivo o de uso profesional.
Por tanto, podemos resaltar los cinco materiales más comunes para embalar o envasar productos. Estos son:
- papel y cartón
- vidrio o cristal
- aluminio
- plásticos
- termoplástico
¿Qué otros aspectos debo tener en cuenta para el diseño de packaging?
En primer lugar, hay que considerar la marca y el logotipo de la empresa, así como el color y estilo gráfico que la identifica. Esto, con la intención de que el diseño de packaging o diseño de etiquetas vaya en estrecha relación con la empresa que produce al producto.
También hay que tener en cuenta el envase del producto para el diseño de la información de lo que se quiere vender. Por eso, es fundamental recibir asesoramiento en la elección del tipo de envase. Es decir, mostrar y distribuir adecuadamente referentes de ingredientes, utilidad, instrucciones de uso y origen, entre otros.
Además, contar con este asesoramiento profesional te va a permitir escoger el envase adecuado para llegar al consumidor final con una presentación intacta. Por lo que debemos considerar aspectos relacionados con la forma de distribución y tipo de transporte a utilizar.
Asimismo, estudiar el almacenamiento del producto y los aspectos legales que competen en el proceso de diseño de packaging del mismo.
Por último, hay que tener en cuenta elementos como colores y formas que podrán atraer en mayor o menor medida al consumidor. Por lo que se establecen ciertos criterios de marketing, para generar respuestas del público con base en determinados aspectos gráficos.
Beneficios del diseño de packaging
Realmente, son muchos los beneficios que se pueden obtener al contratar un experto para el diseño de packaging. El objetivo es construir una imagen profesional de tu empresa y generar confianza en los consumidores.
Entre los múltiples beneficios que otorga el diseño de packaging, podemos destacar los siguientes:
- Permite diferenciarte de la competencia.
- Los consumidores podrán identificarte y reconocerte con facilidad.
- Crear una marca más confiable.
- Atraer clientes a comprar el producto a través de la presentación.
- Fidelización duradera por parte de los consumidores.
- Protección del producto y conservación intacta desde el fabricante hasta el consumidor final.
- Aumento del valor percibido con la elección del material a utilizar.
- Proveen de una experiencia grata de consumo.
Lograr un buen diseño de packaging va de la mano del proceso de comunicación con el cliente. Para esto, se estudian y desarrollan características y modelos acordes a su marca, adaptando cada idea en un marco profesional y estético.
En definitiva, lo ideal es desarrollar una propuesta de diseño de packaging y diseño de etiquetas donde se pueda construir un proyecto personalizado. Éste debe ser capaz de captar la atención, ofrecer información de valor con atributos del producto, manteniendo un concepto estético y a la vez, proteger el producto.
Si buscas un diseño de packaging para tus productos, ponte en contacto conmigo para analizar tu propuesta.